Sponzori olympijských hier v Tokiu 2021. Olympijský komercializmus má hlboké korene. Spoločnosť Kodak inzerovala v oficiálnej knihe výsledkov inauguračných moderných v roku 1896. Potom, v roku 1984, olympijské hry v Los Angeles začali novú éru. Bol to prvý, ktorý bol do značnej miery financovaný veľkými podnikmi.

Organizátori sa stavia na to, že značky od McDonald’s po Buick budú vo svojich produktových segmentoch chrliť exkluzivitu. A uviedli, že áno: Hry la priniesli zisk. Od tej doby sú zisky v hostiteľských mestách zriedkavé, čo mizne miliardy na miestach a dopravných spojeniach.

Sponzori a financovanie olympijských hier, globálne firmy

Pre firemných sponzorov sú finančné výhry mlhavé. Napriek tomu sa stále vracajú, takže musia mať pocit, že to stojí za to. Môžu sa chváliť značkami, ponúkať nové produkty svetovému publiku – 3,2 miliardy ľudí, ktorí sa v roku 2016 naladili na hry v Rio de Janeiro a môžu byť spojení s celosvetovo obdivovaným symbolom, olympijskými kruhmi.

Tokijskí organizátori ponúkli toto všetko a pre domácich sponzorov možnosť zúčastniť sa oslavy nástupu Japonska z desaťročí ekonomickej stagnácie, rovnako ako hry v roku 1964 znamenali jeho povojnovú „coming-out párty“, hovorí Andrew Zimbalist, športový ekonóm. Tokio vyzbieralo viac ako 3 miliardy dolárov od 47 prevažne domácich „partnerov“ iac ako dvojnásobok predchádzajúceho olympijského rekordu.

Získava sa tiež približne 500 miliónov dolárov od 14 -palcovej top MOV finačníkov: globálne firmy ako Coca-Cola, Visa a Airbnb, ktoré podpisujú tie-iny pre viac hier.

Angažovanosť spoločnosti vždy prináša pre firmy riziká. Keď sa ľudia pozrú späť na Rio, rovnako pravdepodobne si ako športovú slávu vybavia zločin, projekty bielych slonov a vírus Zika. Rozpad mega akcie je však niečo úplne iné. V športe existuje len málo precedensov; kolaps každoročnej kriketovej série Super Allen Stanford v roku 2009, keď bol poverený prevádzkou Ponziho schémy, sa dá len málo porovnať (pri všetkej úcte k fanúšikom kriketu).

Tentoraz nemožno vylúčiť zrušenie na poslednú chvíľu alebo nárast počtu prípadov COVID-19 o niekoľko dní. V niektorých častiach Japonska bol naďalej núdzový stav. Viac ako polovica populácie je proti prebiehajúcim hrám.

To uväzňuje domácich partnerov, ako sú napríklad Japan Airlines a ntt, telekomunikačná spoločnosť. To, čo im bolo predané ako príležitosť raz za generáciu, teraz riskuje odcudzenie spotrebiteľov na ich domácom trhu. V minulom roku sa zdvojnásobili, podpísali predĺženie zmluvy a dohromady pridali 200 miliónov dolárov.

Niektorí, ktorí sa obávali letnej katastrofy v oblasti PR, údajne ponúkajú ešte vyššie sumy, ak sa hry presunú na október, keď bude viac ľudí popichovať oči a verejné znepokojenie sa môže zmierniť. Top finačníci, ktorých zmluvy sa môžu vzťahovať na niekoľko letných a zimných hier, môžu pokrčiť plecami jednu olympiádu.

Štamgasti ako Coke a Visa sa už pozerajú za hranice Tokia. Zimné hry 2022 ak to pandémia dovolí, začnú o niečo viac ako sedem mesiacov. Aj tu však čelia podporovatelia spoločností problému: výber hostiteľa, Peking, viedol k stále hlasnejším výzvam na bojkot nad stavom ľudských práv v Číne.

Také prosby nie sú nové zazneli nahlas pred letnými hrami v Pekingu v roku 2008. Firmy ich väčšinou otriasli. Sú ochotnejší stiahnuť súhlasy od zle sa správajúcich jednotlivcov (napríklad Lance Armstronga alebo Tigera Woodsa), než aby opustili poškvrnených hostiteľov a organizátorov, od Číny po FIFA, riadiaci orgán futbalu sužovaný korupciou, kvôli obrovskej televíznej angažovanosti, ktorú ponúkajú.

Tentokrát to nemusí byť také jednoduché. Celosvetové pobúrenie zlého zaobchádzania Číny s jej ujgurskou moslimskou menšinou narastá, rovnako ako tlak na spoločnosti, aby našli „účel“ čo v praxi často znamená zaujať stanovisko k problémom naliehavých otázok.

V období pred Pekingom sa tak globálne značky ocitnú v tiesni medzi výzvami na odpojenie a strachom z odvety na obrovskom trhu. Stiahnutie z jednej olympiády, nehovoriac o dvoch, by ich mohlo dlhšie odstaviť, pretože na ich miesto prišli firmy z Číny a iných krajín. Nedemokratické režimy sa radi púšťajú do práv na hosťovanie športových turnajov; Katar organizuje majstrovstvá sveta vo futbale 2022.

Miestne firmy mávajú peniazmi

Ruský Gazprom je športovo-reklamný gigant. Čínske firmy vynakladajú veľké prostriedky na posilnenie svojho globálneho imidžu: Hisense, Alipay a Vivo patria medzi desať najlepších sponzorov majstrovstiev Európy vo futbale, ktoré sa začali minulý týždeň. Alibaba je nepravdepodobné, že by jediný čínsky podnik na ioc, s top kalendári dlho.

V Tokiu niektorí najali konzultantov, aby posúdili možný vplyv dodržania programu alebo odstúpenia od zmluvy na ich značky. Jeden poradca tvrdí, že marketingové kampane sú „v rozklade“. Bez divákov nebudú žiadne propagačné akcie na miestach ani v podnikovej pohostinnosti. Predaj tovaru bude krutý; hory tokijskej výbavy Tokio 2020 budú zbierať prach.

Pokiaľ ide o reklamu, nie sú istí, aké by malo byť posolstvo alebo či sa chcú oháňať svojimi väzbami na olympijské hry. Len pre prípad, že mnohí nie sú, namiesto toho rozprávajú príbehy športovcov a zároveň zdôrazňujú jednotu, odolnosť a ďalšie obdivuhodné vlastnosti, ktoré naznačujú povedomie o pandémii. Niektorí sponzori pracujú na duálnych kampaniach, jedna je viac olympijská ako druhá.

Pre západné značky by ideálna súťaž vždy prebiehala vo svete šťastných a zdravých demokracií.

Elektrobicykel ADO A20 XE

Elektrobicykel ADO A20 XE